Исследования рынков и возможностей

Маркетинговое исследование рынка дает возможность оперативно отыскать незанятые рыночные ниши, выбрать максимально подходящий целевой рынок, лучше осознать потребительские потребности.

Прежде чем начать анализ следует конкретизировать цели исследования рынка.

• Продукция фирмы: анализ развития рынка и доли продукции фирмы в сегменте;
• Структура рынка: анализ конъюнктуры и маркетинговой емкости рынка, оценка рыночных тенденций;
• Потребитель: анализ спроса, основных потребностей на рынке, пристальное маркетинговое изучение поведения и ожиданий целевой аудитории;
• Целевой сегмент: анализ перспективности сегментов рынка для выбора поля деятельности;
• Свободные ниши: маркетинговый анализ рыночных сегментов для выявления свободных рыночных ниш и новых источников сбыта;
• Соперники: анализ деятельности соперников для выявления конкурентного превосходства продукции и поиска слабых мест фирмы;
• Цены: маркетинговый анализ ценовых позиций соперников, а также нынешней ценовой структуры в отрасли.